รู้โลก...ทันสถานการณ์... | เดอะ พับลิกโพสต์...นสพ.ข่าวมุสลิมอันดับหนึ่ง

 
ข่าวเด่น

วาไรตี้ > 3 ต.ค. 2556  15:50

จากส่งโค้กให้แม่ ถึง น้องสาว คนสวย คนน่ารัก ... แคมเปญสุดฮิตจากโค๊ก

จากส่งโค้กให้แม่ ถึง น้องสาว คนสวย คนน่ารัก ... แคมเปญสุดฮิตจากโค๊ก


กำลังเป็นกระแสไวรัลแคมเปญทั่วเมืองหลังจากโคคาโคล่าประเทศไทยได้ปล่อยกระป๋องโค้กที่ถูกพิมพ์ขึ้นพิเศษ โดยเริ่มจาก “ส่งโค้กให้ แม่” เป็นกระป๋องแรกในช่วงสิงหาคมที่ผ่านมา ตามด้วยส่งโค้กให้ แฟน ให้ภรรยา ให้น้องชาย ให้น้องสาว ให้คนสวย ให้คนน่ารัก และตามด้วยชื่อของพวกเราคนไทยอีกมากมายหลายชื่อ ทั้งส่งโค้กให้เฟิร์น ให้นัม ให้เปิ้ล ให้หนึ่ง ให้นนท์ ให้เจี๊ยบ และอีกหลายๆชื่อ ที่ตอนนี้หลายๆคนที่มีชื่อโหลๆ ก็เริ่มจะมองหาว่าจะมีชื่อของตัวเองบ้างรึปล่า  ในขณะเดียวกันก็มีกระแสถามกันมาว่ากระป๋องโค้กที่มีพิมพ์นี้คืออะไร จะหาซื้อโค้กแบบนี้ได้ที่ไหน  และจะเล่นกิจกรรมนี้อย่างไร

แคมเปญนี้มีชื่อว่า Share A COKE เป็นแคมเปญที่มีขึ้นในต่างประเทศและที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดคือจาก โอกิลวี่ ประเทศออสเตรเลีย กับแคมเปญ Share A Coke ที่ประสบความสำเร็จและได้รับรางวัลมากมาย และกลายเป็น Case Study ที่นักการตลาดออนไลน์ต่างหยิบมาพูดถึง และนำไปพูดตามงานอีเว้นท์การตลาดทั่วโลก ทำให้ Coke นำแคมเปญนี้มาประยุกต์ใช้กับประเทศอื่นๆ ซึ่งรวมถึงประเทศไทย

แคมเปญนี้เกิดจากการพบว่าปัญหาของวัยรุ่นออสเตรเลียไม่เห็น Coke เป็นเครื่องดื่มยอดนิยม และมีหลายคนไม่ได้ดื่มโค้กในหนึ่งเดือนที่ผ่านมาทำให้ Coke และ โอกิลวี่ต้องหาโซลูชั่นที่เพิ่มปริมาณการดื่มโค้กกับคนกลุ่มนี้ และให้คนพูดถึงโค้กมากขึ้นเหมือนที่เคยเป็น  รวมถึงต้องปรับกลยุทธ์ในการเข้าถึงคนออนไลน์ยุคนี้ซึ่งมีพฤติกรรมเข้าสังคมที่แตกต่างผู้บริโภคเดิมๆ

โอกิลวี่พบว่าเหตุผลหนึ่งของการสื่อสารกัน คือเราจะเริ่มที่ชื่อนำหน้าหรือ First Name ซึ่งเป็นชื่อที่เราใช้เรียกแทนกัน เวลานึกถึงกันก็จะนึกถึงชื่อกันก่อน  ทางโอกิลวี่และโค๊กจึงได้โซลูชั่นของแคมเปญนี้ ด้วยการนำ First Name หรือชื่อแรกที่นิยมมากที่สุดของคนออสเตรเลียจำนวน 150 ชื่อมาพิมพ์ลงกระป๋องโค๊ก และเชิญชวนให้ร่วมส่งโค้กกัน และนี่คือที่มาของแคมเปญ ‘Share A Coke’

ความสำเร็จที่ได้คือ ใน 3 เดือนแรกของแคมเปญ กลุ่มเป้าหมายดื่มโค้กมากขึ้น คนออสเตรเลียที่ไม่เคยดื่มโค๊กหรือห่างเหินจากการดื่มโค้กก็เริ่มดื่มโค้กเป็นครั้งแรกของปี   มีกระแสตอบรับมากมายทาง Facebook และโค้กถูกแชร์ผ่านทางออนไลน์กว่า 10,000 กระป๋อง และยังมีโค้กที่ถูกพิมพ์ชื่ออีกกว่า 10,000 กระป๋องที่ Westfielf Shopping Centres และได้รับรางวัลจาก ADMA – Gold in FMCG, B&T Awards – Best Advertising Campaign และ Spikes Asia – Gold in Promotion & Activation
โค้กเปิดกลยุทธ์เพิ่มแชร์ ส่งแคมเปญโค้กรุ่นพิเศษสำหรับคนไทยนำ 80 ชื่อเล่นนิยมทั้งในอดีต-ปัจจุบัน ประทับกระป๋อง/ขวด ชูกิมมิคส่งให้คนอยากรู้จัก-แอบรัก เผย 10 ชื่อโหลคนไทย "เมย์"ใช้มากสุด หวังดันส่วนแบ่งมากกว่า 57%

นายคอสตาส เดลิอาลิส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กลุ่มธุรกิจโคคา โคลา ในประเทศไทยผู้ผลิตและทำตลาดน้ำอัดลม "โค้ก" กล่าวว่า ได้เปิดตัวแคมเปญพิเศษ "ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้" ผลิตโค้กรุ่นพิเศษสำหรับคนไทยโดยการประทับชื่อคนไทยที่ได้รับความนิยมทั้งอดีตและปัจจุบันรวม 80 ชื่อรวมทั้งมีการประทับคำชมแสดงความรู้สึก บนขวดและกระป๋องโค้ก แคมเปญลักษณะนี้เปิดตัวครั้งแรกปี 2553 ในประเทศออสเตรเลีย แต่สำหรับที่เปิดตัวในไทยนั้นถือเป็นครั้งแรกในเอเชียที่มีการประทับคำชม คำแสดงความรู้สึก เช่น คนสวย คนหล่อ รวมทั้งใช้ชื่อคนไทยที่พ่อแม่นิยมตั้งให้ลูก 10 ชื่อ ที่ได้รับความนิยมสูงสุด ประกอบ 1.เมย์ 2.พลอย 3.แนน 4.ไอซ์ 5.แบงก์ 6.มาย, น้ำ 7.ฟ้า 8.นิว 9.บอล 10.เบียร์ และยังมีชื่ออื่นๆ ที่ได้รับความนิยมอีกเช่น แอน เฟิร์น ปู เป็นต้น 

นายเดลิอาลิสกล่าวว่า สำหรับแคมเปญ "ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้" นี้เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์ม "ต้องซ่า ต้องกล้า ต้องโค้ก" เป็นแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างแรงบันดาลให้วัยรุ่นและคนไทยซึ่งปกติเป็นคนขี้อาย ไม่กล้าแสดงความรู้สึก ได้กล้าที่จะแสดงออกถึงความรู้สึก แบ่งปันความสุขกับเพื่อน คนในครอบครัว บุคคลอันเป็นที่รัก คนรัก คนที่อยากรู้จัก หรือคนที่แอบชอบ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา โคลา เตรียมงบกว่า 140 ล้านบาท เพื่อจัดทำกิจกรรมสื่อสารการตลาดกับผู้บริโภคอย่างครบวงจร ได้แก่โฆษณาชุด "เฟิร์น" ในรูปแบบความยาว 45 วินาที และ 30 วินาที รวมถึงสื่อดิจิตอล โซเชียลมีเดีย และกิจกรรมภาคสนามต่างทั่วประเทศ พร้อมกิจกรรมสะสมชื่อและถ้อยคำโดยเข้าไปลงทะเบียนผ่าน www.iCoke.co.th 



“แคมเปญนี้จะเป็นส่วนสำคัญในการกระตุ้นยอดขายของกลุ่มโคคา โคลา ในเมืองไทยเติบโตได้เพิ่มขึ้นอีก จากปัจจุบันกลุ่มธุรกิจโคคา โคลา ในประเทศไทย เป็นผู้นำในตลาดธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลมมูลค่าประมาณ 44,000 ล้านบาทในประเทศไทย ช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาข้อมูลจากเดอะนีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช ระบุแบรนด์โค้กในประเทศไทยมีอัตราเติบโตกว่า 21% มีส่วนแบ่งในตลาดทั้งน้ำสีและน้ำดำ 56.7% หลังจากบรรลุเป้าหมายสำคัญทำยอดขายได้เกิน 30,000 ล้านบาท ในช่วงสิ้นปีที่ผ่านมา ขณะที่ตลาดน้ำอัดลมรวมช่วงครึ่งปีแรกมีอัตราเติบโตประมาณ 7%”

“อย่างไรก็ตาม แคมเปญ "ต้องซ่า ต้องกล้า ส่งโค้กให้" เปิดตัวและประสบความสำเร็จในกว่า 50 ประเทศทั่วโลก อาทิ ออสเตรเลีย อังกฤษ อิตาลี ฝรั่งเศส บราซิล เยอรมนี ออสเตรีย กรีซ และอิสราเอล สำหรับไทยได้มีการประทับชื่อ คำชมแสดงความรู้สึก บนขวดและกระป๋องโค้ก รวมกว่า 250 ล้านขวด/กระป๋อง หลังจากก่อนหน้านี้ประสบความสำเร็จกับโค้กให้แม่ มียอดขายกว่า 5 ล้านขวด/กระป๋อง ภายใน 1 เดือน


นายเดลิอาลิส กล่าว


Copyrights © 2009 www.publicpostonline.com All Rights Reserved.
E-mail : publicthai@yahoo.com
counter